Für HUGO BOSS markierte das Geschäftsjahr 2022 einen ersten wichtigen Meilenstein bei der erfolgreichen Umsetzung seiner Wachstumsstrategie „CLAIM 5“. Insbesondere das neue und moderne Image von BOSS und HUGO sorgte im Jahresverlauf für eine starke Markendynamik, die sich weltweit in hohen Abverkaufsraten niederschlug und es beiden Marken ermöglichte, ihre Marktanteile erfolgreich auszubauen. Vor diesem Hintergrund verzeichnete HUGO BOSS einen Rekordumsatz sowie deutliche Ergebnisverbesserungen und übertraf damit die im Laufe des Jahres zweimal nach oben angepassten Umsatz- und Ergebnisziele für das Geschäftsjahr 2022. Diese erfolgreiche Geschäftsentwicklung ist umso bemerkenswerter angesichts der hohen makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten im Geschäftsjahr 2022, darunter Engpässe in der globalen Lieferkette, die wirtschaftlichen Auswirkungen des Kriegs in der Ukraine sowie lang anhaltende pandemiebedingte Restriktionen in China. Vergleich des tatsächlichen mit dem prognostizierten Geschäftsverlauf
Die erfolgreiche Umsetzung wichtiger Marken-, Produkt- und Vertriebsinitiativen im Rahmen unserer „CLAIM 5“-Strategie hat unserer operativen und finanziellen Performance im Jahr 2022 erheblichen Auftrieb verliehen. Im Einklang mit unserem strategischen Claim „Boost Brands“ haben wir im Januar 2022 die globalen Markenauftritte von BOSS und HUGO umfassend erneuert. Insbesondere rekordverdächtige globale Marketingkampagnen, eine Vielzahl aufsehenerregender Markenevents sowie inspirierende Kooperationen haben die Markenrelevanz von BOSS und HUGO vor allem bei jüngeren Konsumenten deutlich gesteigert. Ganz im Sinne des Claims „Product is King“ wird die Markenerneuerung auch in den Kollektionen unserer Marken sichtbar. Das komplett neue „Look and Feel“ unserer Produkte führte dabei zu einem starken Auftragseingang im Großhandel sowie zu robusten Abverkaufsraten im eigenen Einzelhandel. Mit der Wiedereinführung der Markenlinien BOSS Black, BOSS Orange und BOSS Green sowie der Einführung von BOSS Camel erzielten wir zudem wichtige Fortschritte bei der weiteren Stärkung des 24/7-Lifestyle-Images von BOSS. Gleichzeitig hat HUGO dank der Stärkung seines breiten Angebots an trendigen und modernen Produkten wichtige Fortschritte hin zum ersten Kontaktpunkt für jüngere Kunden erzielt. Auch im Hinblick auf die beiden strategischen Claims „Lead in Digital“ und „Rebalance Omnichannel“ erzielten wir wichtige Erfolge. Dazu zählt insbesondere der mit Hilfe des HUGO BOSS Digital Campus erfolgreich umgesetzte globale Relaunch unseres digitalen Flagships hugoboss.com Anfang 2022. Gleichzeitig haben wir die weitere Optimierung und Modernisierung unseres globalen Storenetzwerks vorangetrieben. Neue, innovative Storekonzepte für BOSS und HUGO, die darauf abzielen, deutlich einladender, digitaler und produktiver zu sein, können Kunden bereits in mehr als 60 freistehenden Stores weltweit erleben. In dieser Hinsicht war die Eröffnung unseres neuen BOSS Flagship Stores in der Oxford Street in London Mitte 2022 ein wichtiger Meilenstein. Das neue Einzelhandelskonzept des Stores stellt die Weichen für ein führendes Omnichannel-Erlebnis. Im Einklang mit dem Claim „Organize for Growth“ haben wir in 2022 zudem wichtige Fortschritte bei der weiteren Digitalisierung sowie der Steigerung der Effizienz und Flexibilität unserer Wertschöpfungskette erzielt. So haben wir etwa eine zusätzliche, hochmoderne Produktionsstätte in Izmir (Türkei) eröffnet, die auf die Produktion von Casualwear ausgerichtet ist. Unser Ziel ist es, künftig noch schneller und flexibler reagieren zu können, um so die Nachfrage der Verbraucher bestmöglich zu bedienen. Konzernstrategie, Beschaffung und Produktion
Insgesamt stieg der Konzernumsatz im Jahr 2022 währungsbereinigt um 27 % auf 3.651 Mio. EUR und übertraf damit erstmals in der Geschichte von HUGO BOSS die Marke von 3 Mrd. EUR (2021: 2.786 Mio. EUR). Das Wachstum stand dabei auf breiter Basis, wobei beide Marken sowie sämtliche Regionen und Vertriebskanäle zum Wachstum beitrugen. Mit einem Plus von insgesamt 26 % lag der währungsbereinigte Konzernumsatz folglich deutlich über dem Vor-Pandemie-Niveau (2019: 2.884 Mio. EUR). Angesichts der starken Umsatzentwicklung und trotz anhaltender Investitionen in Marken, Produkte und die Digitalisierung im Rahmen von „CLAIM 5“ erzielten wir im Geschäftsjahr 2022 auch beim Ergebnis deutliche Verbesserungen. Infolgedessen stieg das operative Ergebnis (EBIT) im Geschäftsjahr 2022 um 47 % auf einen Betrag von 335 Mio. EUR (2021: 228 Mio. EUR), was zu einem Anstieg der EBIT-Marge auf 9,2 % führte (2021: 8,2 %). Ertragslage, Finanzlage
Im Geschäftsjahr 2023 wird der Fokus weiterhin auf der konsequenten und unnachgiebigen Umsetzung von „CLAIM 5“ liegen, um weitere Fortschritte bei der Erreichung unserer finanziellen Ziele bis 2025 zu erzielen. Dazu gehört vor allem, auf der Markenstärke aufzubauen, die wir im Zuge der 2022 erfolgreich umgesetzten umfassenden Markenerneuerung gewonnen haben, und unsere Umsatzdynamik beizubehalten. Unter Berücksichtigung der anhaltenden makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten erwartet HUGO BOSS für das Geschäftsjahr 2023 einen Anstieg des Konzernumsatzes im mittleren einstelligen Prozentbereich. Gleichzeitig prognostiziert HUGO BOSS für das Jahr 2023 eine Steigerung des EBIT in einer Spanne von +5 % bis +12 % auf einen Betrag zwischen 350 Mio. EUR und 375 Mio. EUR. Dabei wird erwartet, dass die für 2023 geplanten Investitionen des Unternehmens im Rahmen von „CLAIM 5“ zur weiteren Stärkung von Produkt, Marken und digitaler Kompetenz durch Effizienzsteigerungen – insbesondere im Hinblick auf unser stationäres Einzelhandelsnetzwerk – mehr als ausgeglichen werden. Prognosebericht
Angesichts der starken operativen und finanziellen Geschäftsentwicklung im Jahr 2022, der äußerst soliden Finanzlage und des Vertrauens des Managements in die weitere erfolgreiche Umsetzung von „CLAIM 5“ beabsichtigen Vorstand und Aufsichtsrat, der Hauptversammlung am 9. Mai 2023 eine Dividende von 1,00 EUR je Aktie für das Geschäftsjahr 2022 vorzuschlagen (2021: 0,70 EUR), was einer Steigerung von 43 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Vor dem Hintergrund seiner gesunden Bilanzstruktur und der anhaltend positiven Free-Cashflow-Generierung befindet sich der Konzern zum Zeitpunkt der Aufstellung dieses Berichts in einer äußerst soliden wirtschaftlichen Lage. Prognosebericht
Metzingen, 22. Februar 2023
HUGO BOSS AG
Der Vorstand
Daniel Grieder
Yves Müller
Oliver Timm